Tu negocio va bien, tus clientes están satisfechos y tu página web tiene un aspecto impecable. Sin embargo, cada vez que alguien de tu zona busca lo que tú ofreces, aparece un competidor en los primeros puestos de Google. La diferencia suele estar en detalles que tú mismo puedes solucionar con un portátil, un café y una tarde libre.
Para posicionarse mejor en Google, lo fundamental es la claridad. Google quiere entender lo antes posible a qué te dedicas, para quién y en qué región, y premia a los sitios web que responden con claridad a esas preguntas. Esa misma claridad también ayuda hoy en día en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Claude.ai, ya que esas herramientas de IA obtienen gran parte de su información de los sitios web que encuentran en Internet. Por lo tanto, cada uno de los pasos que se indican a continuación tiene un doble efecto.
Guarda esta lista, reenvíala al compañero que se encarga de tu página web y ve marcando los pasos uno a uno.
Nueve pasos para mejorar el posicionamiento en Google
Todos los pasos se pueden llevar a cabo con herramientas gratuitas y un poco de tiempo. Empieza por el primero y ve completando la lista por orden, ya que cada paso se basa en el anterior. El propio Google resume los principios básicos en el Guía básica de SEO de Google Search Central, y esos nueve pasos lo trasladan a la práctica de una pyme.
1. Descubre qué palabras escriben tus clientes
Muchos empresarios describen sus servicios utilizando jerga técnica, pero sus clientes buscan con palabras cotidianas. Un alicatador escribe sobre revestimientos cerámicos para suelos, mientras que su cliente busca «azulejos para el baño». Aquí tienes tres formas gratuitas de ayudarte a encontrar las palabras que utilizan tus clientes.
- Escribe el nombre de tu servicio en Google y anota las sugerencias que te ofrece Google a medida que escribes.
- Desplázate hasta el bloque con las preguntas que también plantean otras personas y copia esas preguntas tal cual.
- Durante una semana, toma nota de las preguntas que te hacen los clientes por teléfono, en tu tienda o por correo electrónico.
A continuación, elige para cada página una palabra clave principal y unas cuantas variantes. Utiliza esas palabras en el título, el primer párrafo y los subtítulos de esa página.
2. Asigna a cada servicio una página propia
Google clasifica las páginas por separado, y una página tiene más posibilidades de aparecer en los resultados cuando trata un tema concreto. Por eso, una página en la que se enumeran todos tus servicios resulta poco específica. Dedica a cada servicio una página propia con un título claro, una explicación de lo que haces y para quién, y la región en la que trabajas. Un fontanero que tenga páginas separadas para desatascos, instalaciones sanitarias y calefacción tiene muchas más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda para cada una de esas consultas que un compañero que tenga una página general de servicios. De este modo, cada página puede posicionarse mejor en Google de forma independiente para la consulta a la que se refiere.
3. Redacta una etiqueta de título y una meta descripción que resulten atractivas
La etiqueta «title» es el título en el que se puede hacer clic y que ven los usuarios en Google, y la meta descripción es el breve texto que aparece debajo. Juntas determinan si alguien hace clic en tu resultado o en el de un competidor. Intenta que el título tenga unos 60 caracteres y coloca tu palabra clave más importante al principio. En cuanto a la meta descripción, intenta que tenga entre 150 y 160 caracteres, con una promesa clara y un motivo para hacer clic. En WordPress, puedes rellenar ambos campos mediante un plugin como Yoast SEO o Rank Math, directamente en la pantalla de edición de cada página. A veces, Google modifica estos textos por sí mismo, pero una versión bien redactada aumenta las posibilidades de que Google muestre tu propio texto.
4. Escribe la respuesta en las primeras frases
La gente ojea una página en cuestión de segundos, y tanto Google como las herramientas de IA buscan respuestas claras y breves que puedan mostrar o citar. Por eso, redacta tus subtítulos como preguntas que se plantean tus clientes y responde a esa pregunta directamente en las dos primeras frases que siguen a continuación. Solo después profundiza en los detalles, los ejemplos y los precios. Quien tenga como objetivo posicionarse mejor en Google, debe escribir primero para el lector y solo después para el motor de búsqueda.
Un bloque de preguntas frecuentes al final de una página funciona según el mismo principio y contiene precisamente las respuestas breves que buscan ChatGPT, Gemini y Claude.ai.
5. Actualiza completamente tu perfil de empresa en Google
Si buscas clientes locales, te resultará muy útil tener un perfil de empresa de Google bien completado. Este perfil es gratuito y aparece en Google Maps y en el mapa que se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda. Elige la categoría principal adecuada, rellena completamente el horario de apertura, los servicios y el área de actuación, y añade fotos recientes de tu negocio, tu equipo y tus proyectos.
Pide a los clientes satisfechos que dejen una valoración después de cada encargo y responde a todas las valoraciones, incluso a las críticas. De este modo, los futuros clientes verán cómo gestionas los comentarios, y un perfil con actividad reciente transmite confianza.
6. Haz que tu página web se cargue rápidamente en un smartphone
Hoy en día, la mayor parte de las búsquedas se realizan desde un smartphone, y Google evalúa tu sitio web basándose, ante todo, en su versión móvil. Prueba tus páginas con PageSpeed Insights, una herramienta gratuita de Google que muestra qué es lo que ralentiza tu página web. En muchos casos se trata de imágenes demasiado pesadas, y eso lo puedes solucionar tú mismo reduciendo su tamaño antes de subirlas, por ejemplo, con TinyPNG o guardándolas en formato WebP. Para problemas técnicos más complejos, lo mejor es que lo comentes con tu desarrollador web.
7. Vincula tus páginas con enlaces internos
Los enlaces internos son enlaces entre páginas de tu propia web. Ayudan a Google a explorar tu web y muestran qué páginas son las más importantes para ti. Enlaza desde un blog al servicio del que trata ese blog, y desde tu página de inicio a tus servicios más importantes. Utiliza como texto de enlace una descripción de la página a la que remites, como «azulejos para el baño», en lugar de «haz clic aquí». Una estructura interna bien planificada ayuda a que las nuevas páginas consigan un mejor posicionamiento en Google más rápidamente.
8. Muestra quién está detrás de tu empresa
Google utiliza la experiencia, la pericia, la autoridad y la fiabilidad como criterios para evaluar la calidad del contenido, lo que en la jerga del sector se conoce como EEAT. Por eso, muestra en tu página web quién eres. Una página «Quiénes somos» con nombres, fotos del equipo, tus años de experiencia, certificados y proyectos concretos hace que tu empresa resulte más tangible tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda.
Asegúrate también de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa aparezcan siempre de la misma forma en todas partes: en tu página web, en tu perfil de Google My Business, en las redes sociales y en los directorios online. Esa coherencia en los datos ayuda a Google y a las herramientas de inteligencia artificial a identificar correctamente tu empresa.
9. Realiza un seguimiento de tus resultados en Google Search Console
Google Search Console Es gratuito y muestra para qué búsquedas aparece tu página web, con qué frecuencia los usuarios hacen clic en ella y en qué posición te sitúas de media. Échale un vistazo una vez al mes y busca páginas con muchas impresiones y pocos clics, o páginas que se sitúen entre la posición 8 y la 20.
Ahí es donde suele estar el beneficio más rápido, ya que un título más llamativo, un párrafo adicional o unas cuantas preguntas frecuentes suelen hacer que esa página aparezca en la primera página de Google. Así podrás ver, mes tras mes, qué cambios te ayudan a posicionarte mejor en Google.
Mejorar el posicionamiento en Google y ganar visibilidad en la IA
Cada vez más personas plantean sus preguntas a ChatGPT, Gemini o Claude.ai en lugar de a Google. Estas herramientas de IA buscan en la web respuestas a numerosas preguntas, seleccionan fuentes y las resumen en una respuesta. La optimización de motores generativos (Generative Engine Optimization), o GEO, gira en torno a la cuestión de cómo conseguir que tu empresa aparezca en esas respuestas.
Los pasos anteriores constituyen la base para ello. Una página web con respuestas claras, datos precisos sobre tu empresa y una buena posición en Google tiene más posibilidades de aparecer como fuente. Además, también influye la frecuencia con la que otras páginas web, guías y reseñas hablan de tu empresa, ya que las herramientas de IA construyen su imagen a partir de múltiples fuentes. ¿Cómo GEO Para saber cómo funciona en la práctica, consulta nuestra página sobre GEO.
Puedes hacer una prueba rápida por tu cuenta. Pregunta a ChatGPT, Gemini y Claude.ai qué empresa te recomiendan para tu servicio en tu región y anota los nombres que aparezcan. Repite esa prueba cada mes y verás de inmediato el efecto que tiene tu trabajo.
Un plan para las próximas cuatro semanas
Para mejorar tu posicionamiento en Google basta con dedicarle una hora a la semana. Este plan te ayudará a distribuir las tareas a lo largo de un mes.
- Semana 1. Busca las palabras que escriben tus clientes y elige una palabra clave principal para cada página.
- Semana 2. Reescribe las etiquetas de título y las metadescripciones de tus cinco páginas más importantes.
- Semana 3. Actualiza tu perfil de empresa en Google y pide a cinco clientes satisfechos que dejen una reseña.
- Semana 4. Vincula Google Search Console a tu sitio web, comprueba su velocidad con PageSpeed Insights y crea enlaces internos entre tus páginas.
A continuación, cada mes actualizas una página ya existente o escribes una nueva entrada de blog sobre una pregunta que te plantean los clientes. Quien mantenga ese ritmo, comprobará que aparecer en los primeros puestos de Google es cuestión de constancia.
Cuando un compañero te echa una mano
Estos nueve pasos sientan unas bases sólidas y, para muchas pymes, eso ya se traduce en resultados visibles. En sectores muy competitivos, conseguir un mejor posicionamiento en Google exige un esfuerzo mayor. En ese caso, lo fundamental es contar con una estrategia bien planificada, un flujo constante de contenidos de calidad, un seguimiento de tus posiciones en Google y en la IA, y tiempo que, como empresario, preferirías dedicar a tu negocio.
Tegelidee, en colaboración con nuestro equipo, triplicó el número de visitantes procedentes de Google en cuatro meses.
Preguntas frecuentes sobre cómo mejorar el posicionamiento en Google
¿Cómo puedo mejorar mi posicionamiento en Google de forma gratuita?
Podrás mejorar tu posicionamiento en Google de forma gratuita utilizando las palabras que emplean tus clientes, creando una página específica para cada servicio, redactando etiquetas de título y metadescripciones atractivas y actualizando completamente tu perfil de Google My Business. Con Google Search Console y PageSpeed Insights podrás hacer un seguimiento gratuito de lo que funciona y de lo que se puede mejorar.
¿Cuánto tiempo se tarda en subir posiciones en Google?
Los pequeños ajustes, como una etiqueta de título más potente, suelen dar resultados en tan solo unas semanas. En el caso de las palabras clave con mucha competencia, hay que contar con varios meses de trabajo constante. Nuestro cliente Tegelidee triplicó el número de visitantes procedentes de Google en cuatro meses.
¿Ayuda a aparecer en los primeros puestos de Google para que te vean en ChatGPT?
Una buena posición en Google ayuda, ya que las herramientas de IA como ChatGPT, Gemini y Claude.ai buscan en la web respuestas a preguntas de actualidad y suelen elegir como fuente sitios web claros que tengan una buena puntuación. Para que también te mencionen en sus respuestas, además necesitas respuestas claras en tu sitio web y menciones de tu empresa en otros sitios web.
The Spotlight Agency, tu socio para SEO y GEO
The Spotlight Agency es una agencia belga de SEO que mejora la visibilidad de las pymes en Google y en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Claude.ai. Nuestro equipo se encarga de toda tu visibilidad online, desde el análisis de palabras clave y la estrategia hasta la redacción de textos eficaces y el seguimiento mensual, en neerlandés, inglés y español. A través de nuestra Suscripciones de SEO te decantas por una colaboración a largo plazo, y con GEO Nos encargamos de que las herramientas de IA conozcan tu empresa. Si prefieres adquirir esos conocimientos internamente, tu equipo seguirá un Formación SEO o una formación sobre inteligencia artificial. En nuestra página podrás descubrir quiénes están detrás de nuestra estrategia y nuestros textos sobre nuestro equipo.
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