Hoy en día, encargar un texto para tu página web apenas lleva diez segundos. Abres ChatGPT, Gemini o Claude.ai, escribes una pregunta breve sobre tu servicio y, al instante, obtienes un texto fluido que puedes pegar en WordPress y publicar. Muchas pymes trabajan ya así, y lo entendemos, porque como empresario tienes poco tiempo para dedicar horas a redactar textos tú mismo.
Sin embargo, los estudios demuestran que esa rapidez tiene un alto precio. Google muestra principalmente textos escritos por personas, y los textos generados por IA que se publican en línea sin ser revisados suelen aparecer con notable frecuencia en la segunda página de los resultados de búsqueda. A esa página llegan muy pocos visitantes, por lo que tu sitio web genera menos solicitudes de las que podría.
Lo que revela el estudio de Graphite sobre los textos generados por IA y el SEO
La agencia estadounidense de SEO Graphite analizó en junio de 2025 los resultados de Google para 31 493 palabras clave en diez sectores. Mediante un detector de IA, los investigadores analizaron cada artículo de las dos primeras páginas de Google y determinaron en cada caso si el texto lo había escrito una persona o un modelo de lenguaje. Los resultados se publicaron en octubre de 2025 y son muy claros.
86%
Los artículos de Google han sido escritos por personas
14%
Parte de los artículos que aparecen en Google proceden de una herramienta de IA
7%
El primer resultado es un texto generado por IA
La misma tendencia se observa en los motores de búsqueda basados en IA. Del total de artículos que ChatGPT y Perplexity citan como fuente, el 82 % ha sido escrito por personas. Además, un estudio anterior de Graphite, realizado en 2024, reveló que, en la mitad de los casos, la mejor posición de un texto escrito por personas se situaba entre los cinco primeros resultados de Google, mientras que la mejor posición de un texto generado por IA, en la mitad de los casos, no aparecía hasta la segunda página.
La propia Graphite señala que la clasificación depende de muchos factores. Los textos generados por IA que habían sido revisados a fondo por una persona quedaron fuera del estudio y, según los investigadores, precisamente ese método puede funcionar bien. Ese detalle es importante para cualquiera que quiera utilizar la IA de forma inteligente.
Lo que dice la propia Google sobre los textos generados por ChatGPT
Según sus propias declaraciones, Google premia el contenido de calidad, independientemente de cómo se haya creado. Por lo tanto, está permitido utilizar la IA en tu página web. Lo que sí penaliza Google es el contenido producido a gran escala con el único fin de mejorar el posicionamiento y que ofrece poco valor al lector. En las normas contra el spam de Google, esto se denomina «abuso de contenido a gran escala».
Un texto que copias directamente de ChatGPT se acerca peligrosamente a eso. Se lee con fluidez, pero dice más o menos lo mismo que miles de páginas sobre el mismo tema. Además, Google presta mucha atención a la experiencia, la pericia, la autoridad y la fiabilidad. Y es precisamente esa experiencia la que falta en un texto generado por IA, ya que un modelo lingüístico se basa en información general de Internet y solo conoce a tus clientes, tus proyectos y tu región a partir de lo que tú le cuentas.
Indicios de que un texto procede directamente de una herramienta de IA
Al cabo de un tiempo, reconoces enseguida un texto generado por IA, y tus visitantes también. Hay algunas señales que delatan a un texto que se ha publicado en Internet sin intervención humana.
- Cada página comienza con una frase general sobre lo rápido que cambia el mundo.
- Palabras como «descubrir», «sin fisuras» y «el panorama digital» aparecen en casi todos los párrafos.
- El texto está lleno de guiones largos y listas con títulos en negrita.
- Faltan ejemplos concretos, precios y nombres, por lo que el texto podría aparecer en la página web de cualquier competidor.
Los visitantes lo perciben. Se desplazan más rápido por la página, abandonan antes y hacen clic en la página de un competidor que les parece más personal.
Cómo combinar de forma inteligente los textos generados por IA y el SEO en cuatro pasos
Los textos generados por IA y el SEO se complementan perfectamente, siempre y cuando sea una persona quien redacte el texto y la IA solo sirva de ayuda. Con estos cuatro pasos, podrás utilizar la IA como herramienta y tu texto seguirá teniendo un toque humano reconocible.
Utiliza la IA para obtener ideas y estructura
ChatGPT, Gemini y Claude.ai son muy útiles para generar ideas. Pídeles que te propongan una estructura, que recopilen las preguntas de los clientes o que elaboren una lista de puntos de vista. La redacción propiamente dicha la harás tú mismo después o se la encargarás a un redactor publicitario.
Añade algo que solo tú sabes
Habla de los proyectos que has completado, de las preguntas que te hacen los clientes cada semana y de las cifras de tu propia empresa. Con fotos propias de tu trabajo y de tu equipo, demuestras a Google y a tus visitantes que detrás de la página web hay una empresa real con personas reales.
Escribe pensando en las palabras clave y en las personas
Un buen texto optimizado para SEO comienza con un análisis de palabras clave. Debes elegir las palabras que utilizan tus clientes para buscar e incorporarlas de forma natural en tus títulos y párrafos. Una estructura clara, con subtítulos y algunas preguntas frecuentes, ayuda tanto a Google como a los motores de búsqueda basados en IA a comprender tu texto.
No te olvides tampoco de los motores de búsqueda basados en IA
Cada vez más personas plantean sus preguntas directamente a ChatGPT, Gemini o Claude.ai. El estudio de Graphite revela que ChatGPT y Perplexity utilizan principalmente artículos escritos por personas como fuente. Por lo tanto, quien quiera aparecer mencionado en esas respuestas, debería invertir en textos basados en sus propios conocimientos y experiencia. A este trabajo se le denomina GEO, siglas de «Generative Engine Optimisation» (optimización de motores generativos).
Deja que The Spotlight Agency se encargue de redactar tus textos
The Spotlight Agency ayuda a las pymes a mejorar su visibilidad en Google y en motores de búsqueda basados en IA, como ChatGPT, Gemini y Claude.ai. Redactamos textos optimizados para SEO y GEO en neerlandés, inglés y español, siempre basados en un exhaustivo análisis de palabras clave y adaptados al tono de tu empresa. Con una suscripción mensual de SEO, contarás con un socio fijo con el que podrás contactar personalmente, que supervisará tus posiciones y colaborará contigo para impulsar el crecimiento de tu negocio. Tus textos trabajarán para ti cada mes, mientras tú te centras en tus clientes.
Preguntas frecuentes sobre los textos generados por IA y el SEO
¿Penaliza Google los textos generados por ChatGPT?
Google penaliza el contenido de baja calidad, independientemente de quién o qué lo haya escrito. En la práctica, los textos generados por IA sin editar obtienen peores resultados, ya que, según el estudio de Graphite, el 86 % de los artículos que aparecían en los resultados de Google habían sido escritos por personas.
¿Puedo utilizar la IA para redactar textos para mi página web?
Sí, la IA es una herramienta útil para generar ideas, estructurar el texto y elaborar un primer borrador. A continuación, revisa el texto a fondo, añade tu propia experiencia y ejemplos, y comprueba cada dato antes de publicarlo.
¿Cómo puedo aparecer en ChatGPT, Gemini y Claude.ai?
Los motores de búsqueda basados en IA obtienen sus respuestas de fuentes fiables de Internet. Con textos claros y redactados por personas, una base sólida de SEO y menciones en otras páginas web, aumentas las posibilidades de que tu empresa aparezca en esas respuestas. Ese trabajo se denomina GEO y está incluido en nuestra suscripción de SEO estratégico.
La fuente de las cifras es el estudio Contenido generado por IA en las búsquedas y los modelos de lenguaje grande (LLM) de Graphite, de octubre de 2025.
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